最全信息流广告平台
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发表时间:2017-12-07 16:05

  信息流广告以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

  近年移动互联网高速发展,用户每天大量的碎片时间专注在手机端,所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生,诸如今日头条、内涵段子等hero APP,这让信息流广告找到了天然载体。

那目前在国内到底有多少个可以提供信息流广告的平台呢?接下来小擎从6个维度来为大家介绍。


1. 新闻资讯类

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

①用户使用时间长、频次高,粘性强。

②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

③精准度有限,适合强曝光。


2. 社交媒体

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等。

其特点是:

①用户互动性强,信息可二次传播。

②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。


3. 搜索引擎

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。


4. 视频类

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。

鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。


5. 浏览器

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。

其特点是:

①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

②仅首页触发,用户关注度低。


6. 其他内容联盟

WIFI钥匙、黄历天气等。

此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

以上是,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。而新闻资讯、社交媒体、搜索引擎由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。


文章分类: 平台资源
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