信息流广告到底应该怎么玩 之 创意投放思路
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发表时间:2018-10-23 09:31

信息流广告落地页创意秘籍,如需了解,可以关注查阅历史记录。

本期,我们将继续分享广告内容之创意投放思路。

广告内容细分类别

广告的展现创意内容和广告的落地创意内容应该是一体化的,因此相辅相成,而且需要结合人群定向行为、广告模式来有针对性的生产创意内容!

值得说明的是,对于预算有限的常规企业来说,您完全没有必要去追求能生产出一个让全行业都知名的创意结果,没有专业的团队,手机浏览器广告这样的结果完全是可遇不可求的!因此,我们放低心态,就分享一下正常投放的创意如何去做。

首先,有一个舆论媒体制造的最大误区:信息流广告的CTR(点击率)和创意、CVR(转化率效果)三者的关系必须要搞清楚了!

媒体平台一直宣传的是如何去做好创意以此提升CTR,但避而不谈CTR和CVR的关系!

老阳认为三者关系如下:

1、创意直接影响 CTR:一般情况下,硬广创意点击率低,标题党创意点击率高。

2、创意直接影响CVR:创意内容和用户人群需求兴趣匹配和激发程度直接决定CVR!

3、但是CTR和CVR关系并不固定!因此不要只顾着提升CTR!

在常规情况下,CTR和CVR关系如下:

而对广告展示具体怎么写,在此老阳就不过多描述,去百度上搜索有很多前辈已经发布了很多文章内容了。

接下来,我们简要分析广告收费模式、广告样式这两者的角度我们的广告内容创意的投放思路:

首先,从广告收费模式的角度:

CPC模式:无需重点追求CTR, 按照点击收费的模式,必须要精细化筛选客户,追求转化率。

CPM及CPT模式:钱反正都付了,华为广告投放点击多少都是这么多钱,因此必须要追求CTR,CTR越高,性价比越高!流量成本越低!

其次,从广告样式的角度:

多数的信息流广告基本就这几种广告样式,以百度信息流为例主要就:1、单图或小视频:广告位面积小

2、三图:广告位面积适中

4、大图或大视频:广告位面积大

结合收费模式,老阳的投放思路是:

1、CPC偏重于小面积广告样式,以创意内容质量为核心获取更高CVR。

2、CPM或CPT只用大面积广告样式,vivo广告投放创意内容注重“创意性” 适当采用标题党,最大力度吸引用户点击提升CTR!

若您有更好的广告内容制定思路,欢迎留言交流!老阳必将回复!

感谢阅读,若喜欢请关注或转发,网络营销以更低成本获得流量,让您广告投放效益更佳!下一期,我们继续分析信息流广告竞价力度



     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台


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