行业新动态：淘宝内测信息流广告

　　从2018年年底开始，淘宝就有透露想要上线信息流广告。上周五，淘宝正式开始内测信息流广告，也称“超级推荐”。目前，，“超级推荐”的广告位覆盖猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等推荐类位置，广告呈现的形式包含商品、图文、短视频、直播，或者是跳转页面等。

　　商家准备好广告素材后，可以在后台选择广告投放资源位，如“猜你喜欢”或者“微淘”等。与此同时，阿里妈妈也给商家提供例如了“淘积木”在内的跳转页制作工具。现阶段，“超级推荐”已经向部分 KOL、主播以及部分“擅长做内容”的店铺开放。

　　早在2018年下半年，阿里巴巴就推出首页信息流。随后，淘宝在应用内进行改版，“猜你喜欢”、直播、用户分享的商品等内容以信息流形式出现在淘宝首页的下半屏，让你怎么刷也刷不到底。

　　淘宝推出信息流广告产品意味着，阿里妈妈在原有的搜索广告“直通车”、图片展示广告“钻石展位”外增加新的广告收入。

　　淘宝在信息流广告上增加更多的数据维度，“超级推荐”的图文、直播类推广引导商家关注新客成本、粉丝关注等长期运营消费者的数据维度，而非成交数据。更直接的说法是，阿里巴巴推动商家用内容吸引用户关注商家的账号，留在淘宝内、看更多商家的营销内容，产生更多交易。

　　信息流广告内测可能已经进行有一段日子了。最早的爆料来自科技新闻爆料网站 The Information 4 月 1 日的消息，该网站援引知情人士消息称，淘宝正在测试名为“超级推荐”的信息流广告产品。

　　不管 1 月至今淘宝的推荐算法是否在精准度上有大幅提升，阿里巴巴可能都需要尽快为商家带来更多流量、更好的转化率，进而留住用户。

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