信息流广告成品牌主宠儿，AI技术助力创意升级

　　近年来，广告主开始愈加看重信息流的商业价值。信息流广告品效合一的特性，使其备受广告主青睐。正是因为信息流是广告主的宠儿，它也成为媒体方的必争之地，易观报告显示：百头腾三家组成的头部媒体，占据了信息流市场70%的份额，流量呈现寡头化趋势。

　　易观在报告中还分析了以百度为代表的头部媒体的不同算法类别：比如，微博是基于粉丝经济的兴趣流+关系流的推荐；基于社交关系的腾讯，在合并了广点通与社交广告后，分发效率也明显提升；而如前所述，由于百度是基于用户的主动搜索和用户兴趣标签的双引擎，推荐的精准程度高，譬如去年某汽车品牌投放了百度信息流广告，通过Feed+Search联动，最终在庞大流量池中快速识别出目标受众，以100W+的曝光量，1.5%的平均点击率，带来了更高购买意向率。

　　可以说，只要技术运用得当，信息流就是一座比想象中更丰裕的流量富矿，而在技术方面，百度在AI领域的深耕，正在为其带来丰厚的汇报。根据易观对于未来市场趋势的预测，在未来，AI将会是平衡商业利益与用户体验的“利器”，通过AI赋能营销，能在提高分发效率的同时优化使用感受。在内容创作的层面上，让AI赋能创意也不失为一种精准沟通的有效方式。

　　在投放广告时，为了测试效果最佳的元素组合，广告主通常需要频繁组合各种标题和图片元素，不但耗费大量成本，且受困于人力和数据等局限，往往难以生产符合不同人群特征的创意，而通过程序化创意，只需极简操作，即可完成创意的自动叉乘组合，快速帮助广告主找到针对当前用户的“标题+图片+样式”最佳组合。

　　去年宝骏360上市时使用了百度的全意识整合营销数字平台Omni Marketing，针对不同需求的目标用户，设计出针对性的个性化物料。数据显示，此次合作中，宝骏360在百度信息流总体投放CTR高于行业均值91%，而最新版物料是投放期间所有在投合约广告中点击率TOP5。

      AI对营销的赋能，正在从数据蔓延着创意，让营销人的激情与灵感，找到更新颖、高效的呈现方式，让营销演化出更多可能。AI技术赋能营销，可以助力品牌全链路触达消费者，而深耕AI技术的百度则在这场无烟的战争中早早掌握了移动互联网时代的营销利器。

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