信息流广告的媒体平台跟随用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯不断调整。去年，脸谱网和Snapchat的每日视频播放量在半年内增长了1倍。第四季度微博视频的日平均视频量也达到2亿9000万，半年内增长了2倍。对于社交平台来说，信息流广告并不是新的，但布局视频领域代表了整个市场对视觉营销的高度重视。那么信息流有哪些特点呢？

第一、用户的尺寸足够大，粘性强

　　社交平台的用户规模具有明显的优势。QM宣布2016年1月活跃用户排名APP，排名前10位的微信、QQ、微博3个社交应用，甚至超过了视频应用。截至去年第四季度，微博活跃用户已达2亿3600万，与腾讯视频、Iqiyi、分公司等视频广告平台处于同一水平。

第二、注意力碎片化，营销更有效

　　在信息爆炸的时代，没有选择是更好的选择。今天的移动互联网允许消费者在任何时间和任何地点获取任何信息，获取信息的成本接近于零，但对于品牌营销来说，太多的选择只是分散消费者的痛苦。

第三、心智阅读更精彩，广告商和用户找到平衡

　　并非所有的广告都被用户拒绝。DCCI的统计数据显示，用户对广告的接受时间为15秒为67%，但45秒广告的接受率仅为3.8%。在微博上，魅族春节期间的视频广告正好是15秒，而第二段视频的长度是一样的。这是为了尽可能地保持用户的习惯，使广告不会显得过于唐突。

第四、大数据有助于提高广告商的效率

　　社会广告深受广大广告商的青睐。脸谱网和Twitter平台的主要收入来自广告。微博的广告表现也在稳步上升。去年第四季度，微博广告收入达到1亿2950万美元，全年广告收入达到4亿240万美元，比去年同期增长52%，达到行业的2.5倍。

　　下面我们来看一下这张2019年广告投放的预算分布图，你就会知道，当下、未来信息流的发展趋势：

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