信息流广告如何优化创意？

　　当下，信息流广告已成为移动端的主流广告形态。但在信息流广告投放过程中，很多优化师都会有这种痛点：点击率一直上不去，知道要优化创意却不知从何下手。于是，针对广大优化师和营销者的痛点，今天我们就分别从渠道、人群、场景和样式四大维度，来聊一聊信息流广告如何优化创意。

       1、人群维度

　　用户从印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。

　　在此过程中，又可将用户进一步细分为三类——品牌潜在目标受众、品牌意向目标受众、品牌忠诚受众。而根据人群所处购买生命周期的不同，广告创意也应该有所差异。

　　如是属于对品牌待认知的潜在目标受众，则建议素材创意以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”；如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。

如是品牌忠诚受众，则创意突出“活动”、“优惠”等，从而刺激二次消费。

       2、场景维度

　　上文提到，人群所处购买阶段不同、诉求不同，相应的信息流广告创意也要有所不同。

　　而除此之外，根据人群时下所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同，所呈现的创意内容也要与此关联，即营销者应该设计与场景高度融合的物料。例如“出差必备…”、“雾霾天必备...”、“在北京打拼...”等文案策略，都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息，更容易与 TA 进行“有温度的”沟通、增加点击。

       3、样式维度

　　不同信息流渠道除了风格、调性等不同，其信息流广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。

　　比如：

　　文字+小图展现样式，则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。

　　文字+大图展现样式，建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等。

　　文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品（如电商类推广）或不同场景（如游戏类推广）的图片，以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理，整体完整性要强。

　　希望以上所述能帮助到大家，如果您想了解关于信息流广告投放、信息流广告推广的信息，可直接与本平台客服联系，我们将竭诚为您服务！武汉聚亿媒以推动互联网应用服务与发展为使命，专注于用户体验，不断改进我们的产品与服务，为广大客户创造最大价值，用专业团队提供专业服务，做互联网应用服务整合者。同步招合作代理也在火热进行中，欢迎小伙伴们的加入！