信息流广告投放的疑问解答

　　随着投放信息流广告的趋势越来越明显，很多人也都投入到信息流广告的浪潮中，行接触信息流广告的人可能会有很多问题，去网上找资料也是这里说一点，那里说一点，最终的结果还是不了解，一向乐于助人的小编今天就整理一些关于信息流广告投放的问题，并进行了解答写在下面，供大家参考。

       Q1：广告投放过程中，CTR为何突然降低？

       A：1）查看广告素材有无变更、替换；2）查看定向条件是否变更；3）查看是否曝光突增或突降，导致CTR波动。

       Q2：广告投放过程中，CTR为什么一直很低？

       A：1）查看广告素材（文案+图片）是否有吸引力，可参考CTR高的广告更换文案或者图片进行测试；2）查看是否设置了定向，定向条件是否精准；3）查看是否设置了不合适的投放时段。

       Q3：广告主下载成本太高的原因是什么？

       A：1）定位原因：是一跳点击率（点击广告）低还是二跳点击率（点击下载按钮）低？2）若是一跳点击率低，则需优化素材和文案、定向设置；3）若是二跳点击率低，查看中间页使用版本，进行中间页多样式投放（通用版+自定义中间页），建议使用自定义中间页下载赋能功能。

        Q4：所投放广告为何拿不到曝光？

        A：1）查看出价和CTR是否太低，出价低则提高出价，CTR低则优化素材；2）查看定向是否设置过多条件，导致圈定用户太少；定向条件不宜设置过多。

        Q5：广告CTR高，但落地页的转化为何很不好怎么办？

        A：查看广告的素材表达的内容是否在落地页有落地，相关性是否较弱，没有做到所见即所得，导致用户被素材吸引进来，但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况，优化落地页或者广告素材，做到所见即所得。

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