信息流与竞价产品投放的差别

信息流广告是在一些社交类APP的浏览内容流中的投放的广告。信息流广告的形式有很多，其中图片、图文、视频是比较主要的，其特点是算法推荐，可以通过受众标签进行定向投放的方法，根据自己的需求选择推荐、落地页或者应用下载等广告效果的展现，最后的效果还是取决于创意+定向+竞价三个主要关键因素。

竞价广告是一种由用户自主投放，通过价格的调整来进行广告实时竞价投放的，并按照广告效果传达付费的网络广告模式。但是是基于搜索而进行的广告投放方式，用户只有在搜索到相关关键词的时候才能看到相关广告的。

竞价广告与信息流广告有一个非常大的不同点就是主动搜索，竞价广告是基于搜索进行的，而信息流广告是基于用户的浏览内容而主动推送的。

这就在广告投放中，会产生一个不同的情况，不是所有的广告都适合信息流广告投放，也不是很多广告都适合竞价广告。

我们做一个比较简单的例子，比如英语教育广告和漱口水广告同时投放信息流广告，一些白领可能在工作和生活的时候会有知识不足而想要为自己充充电的情况，这个时候我们在下班或者上班时间段，在平台进行广告投放的时候，那么他们看到并点击的概率就会很大。如果我们投放口气清新漱口水的广告，因为可能在目前需要里，没有这项产品，所以也就很有可能没有人去看并点击了解这类广告，还有类似的就是医美广告，不是说完全没有效果，只能说，这样的广告投信息流不如投竞价广告效果来的更好一些。

一些游戏行业或者APP下载类的广告在投放信息流广告就比较合适 ，因为人们会去主动下载一个自己完全未知或者不熟悉的APP，这样的事情发生的几率太小了，更多的都是通过熟人介绍，广告投放来进行下载安装的。

有很多人认为信息流广告与竞价广告是一样的，其实这两类广告的投放都有其相应的广告标准与要求，真正适合信息流广告的产品与适合竞价广告的产品可能有其一致性，但是还是各有优点，我们不能太过于绝对的来看待这件事。