信息流广告定向和落地页都很好，转化不明显怎么办？

在信息流广告投放中，总会遇到这样或那样的问题，今天我们就整理了一下，关于投放时遇到的几个难题。

1、账户里一共有两万多个关键词，预算从一千变成了四百，账户效果日益下降，我们该如何应对这种情况？

400的预算却有两万多个关键词，看这数据就知道这个金额是无法支撑的，所以我们要做的第一步就是减掉一些不必要的关键词。我们可以打开搜索词条，把那些没有转化、意向比较低的词控制在五千左右，其实这个数量是不固定的，最后还是要根据我们的行业情况来决定。在我们筛选完关键词之后，我们可以分成三个大类，将信息收集、产品对接和品牌购买这三个大类再进行细分。比如出现哪家好这种词，我们可以把它详细到某地加上哪家好。

针对小账户，建议的流量布局为：收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%。至于每个词的预算分配、匹配方式等，这就需要你拿出以往数据进行分析，确定哪些词转化好，哪些词转化差，然后进行账户优化。

2、怎么判断这个词应该出多少钱？怎么判断词的出价是否过高？词出多少钱？

这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法，只能根据系统的建议出价进行判断，一般都是系统出价的80%，然后再根据效果一步步调整。那如何判断出价是否合理呢？根据后期数据。

比如你的某个单元点击率特别高，但是转化并不好，那就可以适当降低这个单元中关键词出价；若某个单元展现很低，点击率也一般，就需要适当提价。

3、我现在每天消费也不少，但是咨询的人却很少，调价，创意，着陆页都修改了，但是效果不明显，怎么办?

上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的，自然无法提出具体的意见。所以，给出一套通用的优化方法，供参考：

检查搜索词流量质量，看搜索词中无效词是否很多；检查是否有恶点词情况，如果有恶点情况，及时否词；高意向流量是否跑的少，如果高意向流量少的话可适当放量。