信息流广告之流量分发机制

对于广大广告主来说，只知道自己的广告投出去之后会有专门的运营师帮自己运营，具体是什么操作其实都不太了解，今天就带大家了解一下流量的分发机制和用户转化制定优化策略，其实信息流广告比我们想象中更简单。

1、什么是流量分发机制

其实广告运营师都会把投放媒体当朋友看待，相处久之后就会了解她的喜怒哀乐。我们以微信MP为例:

① 新计划第二天上更容易起量?

要知道朋友圈的广告机制是每天推送两次广告，而流量高峰期是在早上7-9点，中午12-14点，所以新的广告计划进入时流量是有限的。

计划审核是不定时的审核，如果过了流量高峰期，计划投放数据相对缓慢，得不到有效的数据支持，第二天系统会认为你这个计划是用户不喜欢的，减少你广告的推送。

② 在新广告池里应该怎么样做?

可以认为这个阶段新计划是个嗷嗷待哺的小baby，现在谁都没有“质量分”这个技能，此时只能靠出价争取曝光流量的分发，先高后低原则，等到计划的“广告诊断“有评分参数时候，这个时候就进入常规广告池了。

③ 进入”老广告池“应该怎么做

保持出价暂时不变，尽量用控制“时间段、预算”来控制计划的流量，等24小时后在逐渐的调整，出价调整每次升降幅度5-10%。

④ 节假日流量特别怂

节假日朋友圈必定是各位矿主的兵家必争之地，每个月腾讯社交广告都会推送下个月的营销热点，我们可以参考，提前做好计划的养护、更新，尽量把计划数据积累好，这样受的影响相对有限(除了618、双11这种重大节假日)

2、根据用户转化制定优化策略

以页面注册为例:曝光-点击-H5页面浏览-按钮点击-提交成功-人群筛选

用户每经过一个步骤都会流失一部分，最终能成为我们的用户(乃至高质量用户)应该也没几个了。

优化师能把控到的步骤在注册这一环节，后续的付费行为其实跟APP的内容跟功能相关性更强。