信息流广告投放有何增长机会？

如今，随着网络的日益便捷，各种网络新词也是层出不穷，有时候我们还没理解透一个词，下一个词就已经在网络上火起来。而广告行业也是如此，今天我们就来聊一聊信息流广告有什么新的增长机会。

1、信息流广告行业变化之势：用户有需求，行业发展瓶颈显现

广告行业的发展态势，信息流广告的扩张要从2014年开始说起。2014年信息流广告份额持续扩张，截至2019预计份额占比是27.6%，整体市场规模已达1090.4亿元，预计未来3-5年内还将实现规模翻倍。可以说在未来的一段时间里，信息流广告都是极具发展前景的。

用户对信息流广告的接受度更高。不管是用户的广告浏览时长、点击意愿还是广告推荐转化率，都比其他广告形式更优，用户表现出的对信息流广告的高接受度和高宽容度，既是对行业从业者的激励，也是意料之外的惊喜。

不过信息流广告发展瓶颈开始显现，当前，各个行业都在承受人口红利消失所带来的冲击，信息流广告行业也不例外，不管是资讯流、视频流还是社交流，都呈现出用户增长速度放缓的特征，这种流式大环境的发展放缓，正在影响信息流广告的行业增速。

如今的移动互联网时代早已不是当年那个人口红利的时代，如今互联网行业各类资讯同质化现象比较严重。也经常会有同一内容创作者在不同资讯平台开号发文的情况，这样就使得各资讯平台的内容重合度极高，减弱用户吸引力，进而影响信息流广告的投放和转化。

2、信息流广告增长点：移动工具类场景+PC场景

如今人口已经不再是红利，网络上的内容几乎也是千篇一律，那么未来信息流广告的增长点究竟在哪呢？

其实移动工具类应用的信息流体量可观。用户在工具类应用的使用时长增长量超过了视频类和通讯聊天类，也就是说，工具类应用不只有工具属性，还同时具备阅读属性，如墨迹天气，不止可以看天气，还可以看新闻资讯，我们称之为工具信息流，浏览器、无线上网、天气、美食等垂直领域的工具信息流相当可观，将会是信息流广告未来新的机会点之一。