解读信息流广告中的人工智能算法

信息流广告在我们的生活中随处可见，信息流广告其实是一种原生态的广告形式，用户在看新闻资讯时都可以刷到广告。而对于那些广告投放主来说，平台选择十分重要，一般而言平台越大，用户就会越多，算法也会越强，而广告投放的转化率也会高些。今天就向大家介绍一下我们所投放的广告是如何展现在用户的面前，下面大家一起看下这个流程。

一、定向

无论投放什么广告，都会有一个用户群体，因此定向就显得十分重要。而定向包括了人群、时间、地点、手机等各种定位参数，定位越精准，用户越准确，同时意味着无限上升的成本，比如我们要找一个晚上6点至8点拿着安卓手机刷娱乐新闻的年轻女性。

二、投放策略

并不是你的所有定向都可以展现在用户的面前，还有与投放策略有着很深的关系，有时我们的定向过窄时，还有就是同类广告过多的时就不会显示出来，它有一些其他因素也都会受到影响，还有与我们的预算和余额有关系，谁都喜欢带来收入的客户，对广告主和平台都是一样的。

三、ECPM

ECPM指的是千展期望收入，ECPM=CTR（点击率）*出价，点击率又和创意有关系，如果我们所投放的广告给广告平台带来的收入越高，它会给我们爆光会越来越高，也和最终的转化率也有关系的，这个需要一个平衡，另外对投放广告的广告主来说，也是要看投产比的。

四、粗排精排

按照ECPM值进行粗排及精排，在没有品牌广告的前提下，ECPM值高的会优先展示在符合定位条件的用户的手机上，如头条、抖音、火山等APP的上面。

这个讲起来时间比较长，其实在机器算法中的它的计算时间可以忽略不计。在ECPM过低时有可能广告连展现都没有，或者只有很小的展现，每个细分模块及优化会在后面详细分析的。