信息流广告投放，新的增长机会从哪来？

如今原生广告、品效合一、信息流、私域流量，营销新词层出不穷，随着信息时代的到来每天都会出现新词，速度已经快到我们还没来得及理解是什么意思就已经出现下一个词。

01.   信息流广告发展之道：起源、诞生、萌芽

广告离不开载体，信息流广告也是如此。信息流广告也需要feed流式的环境，来做到广告的原生化。早在2006年，Facebook就推出了feed流样式，与一般的feed流不同的是，当时Facebook的feed流呈现了两个核心特点：算法生成feed流和持续刷新。也正是这种流式环境的诞生，改变了用户的阅读方式和思考方式，奠定了信息流广告诞生的基础。

在搜索广告撑起大半互联网广告的“天”时，信息流广告大约在2010年前后发展出了自己的定义逻辑，之后形成了几大信息流广告派别：社交流、资讯流以及后起之秀工具流、PC信息流。

02.信息流广告行业变化之势：用户有需求，行业发展瓶颈显现

行业之势，信息流广告市场份额逐年扩张。从2014年起，信息流广告份额持续扩张，2019预计份额占比是27.6%，整体市场规模已达1090.4亿元，预计未来3-5年内还将实现规模翻倍。信息流广告在未来相当长的一段时间里，都是极具潜力的新型广告赛道。

行业之喜，用户对信息流广告的接受度更高。王恒通过行业调研报告分享到，不管是用户的广告浏览时长、点击意愿还是广告推荐转化率，都比其他广告形式更优，用户表现出的对信息流广告的高接受度和高宽容度，既是对行业从业者的激励，也是意料之外的惊喜。

市场之殇，信息流广告发展瓶颈开始显现。当前，各个行业都在承受人口红利消失所带来的冲击，信息流广告行业也不例外，不管是资讯流、视频流还是社交流，都呈现出用户增长速度放缓的特征，这种流式大环境的发展放缓，正在影响信息流广告的行业增速。

同时，各资讯信息流平台的内容同质化严重，时常发生同一内容创作者在不同资讯平台开号发文的情况，让各资讯平台的内容重合度极高，减弱用户吸引力，进而影响信息流广告的投放和转化。

03.   信息流广告增长点：移动工具类场景+PC场景

人口红利消失，内容同质化，信息流广告未来的增长点在哪里？

移动工具类应用的信息流体量可观。王恒老师分享到用户在工具类应用的使用时长增长量超过了视频类和通讯聊天类，也就是说，工具类应用不只有工具属性，还同时具备阅读属性，如墨迹天气，不止可以看天气，还可以看新闻资讯，我们称之为工具信息流，浏览器、无线上网、天气、美食等垂直领域的工具信息流相当可观，是信息流广告未来新的机会点之一。

工具类信息流体量可观，一个典型的例子就是360的工具矩阵（360手机卫士、360手机助手、360浏览器等）。360信息流打通了360全线优质产品，覆盖用户碎片化时间和多闲暇场景，通过360行为链大数据定向，将广告在信息导航、新闻阅读、内容浏览等信息流中展现。