快手信息流广告投放攻略！（上）

快手作为我国知名的短视频应用平台，日活跃量已经高达一个亿，用户总数也超过7亿，短视频作为时下最热门的产品，关注度也是十分高，今天我们就全面介绍下快手信息流投放广告的相关策略！

一、快手信息流渠道特性

1、广告平台：快手APP

2、优势：定向方式多样，活跃用户量大

3、缺点：与素材质量息息相关，流量波动较大

4、投放建议：全行业

5、展现位置：用户发现页、视频播放页、落地页或应用市场

6、定向方式：

01. 商业兴趣：一般都是后台智能推荐或是人群感兴趣的点

02. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

03. 网红粉丝：这是通过快手网红的不同类别，重点圈出网红的粉丝用户

04. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

二、快手信息流操作事项

1、OCPC投放注意事项：

01. 通投时，一般刚开始的目标成本都比心里预期的成本要低5毛钱左右，一般会等到量起来后才会提高目标成本价格。

02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC ，由于人群圈定范围较小，初始目标成本要略高于可接受成本

03. 前期投放时段建议全天投放，以测试不同时段转化效果，确保全面收集数据

04. 3个小时内不要调整价格，建议2天内最多调整一次价格（需要一定数据积累）

05. 创建OCPC后，尽量不要大的调整，调整影响模型程度：修改速度<修改时段<修改定向

2、快手信息流的赔付规则

1）赔付的时间范围为，包括广告组第一次开始消耗那天及之后总计七天的自然日。比如说您在3月10号创建了广告组，那么在3月11号开始第一次有了消耗，那么赔付的投放时间就应该是3月11—3月17。

2）在赔付时间范围内，广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上，则进行赔付。

3）在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。

三、快手信息流常见问题

1、新计划/新素材流量少

01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算

02. 定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量

03. 新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致

04. OCPC出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次

05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作。