快手信息流广告投放攻略！（下）311
发表时间：2020-04-17 17:41 2、老计划/老素材，ECPM高但消耗低 01. 定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时去观察曝光的数量。 02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌；更换视频封面 03. 广告质量的好坏，负面评论是否过多，是否含有虚假素材等 04. 实际CVR是否过低；视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通 05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作
3、拓量 01. 素材多 素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化 素材量级：至少10条不同内容的素材（头部素材2-4条、中部素材5-10条） 02. 定向宽 基础定向：时段放开，看全天整体成本；年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开 DMP：通投和DMP预算分配合理（8-2分）；投放初期，不建议过多使用人群包；出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略 03. OCPC灵活 目标选择：先收紧，稳定后放开；单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标 目标出价：前期按照可接受成本；账户稳定可根据实际情况提高出价 4、素材初期判断方式 01. 系统对素材是否一致的判断 素材的封面和视频情节一样，但参演人不一样，系统算法判定为不同视频；将老视频重新压缩、渲染，系统算法判定为同一视频
02. 素材频控 一个用户24小时内不能看到同样的内容（封面or视频内容），当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后，没有点击视频，24小时还有可能看到视频的其他封面；如果用户点击了该视频，则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面 03. 素材初期数据判断（高或低基于正常投放值） CTR高/行为率低：封面存在诱导；若后端转化成本高可降价 CTR低/行为率高：封面吸引为目标人群；若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面 CTR和行为率相似：建议优化CTR获取更多流量 CTR高/行为率高：优质素材；可提价5%-20% CTR低/行为率低：较差素材；可优化封面或视频内容 上一篇信息流广告常见操作手法！
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信息流类
在广告投放领域，灵活调整投放策略以适配平台规则与账户实际情况，是保障投放效果的关键。对于 Soul 广告投放而言，涉及淘宝竞价 oCPC 账户时，就有着特定的调整要求与后续策略支持。当淘宝竞价 oCPC 投放的账户遇到需要调整的情况时，暂停或者改用 oCPC 投放是常见的应对方式。这是因为 oCPC（优化点击出价）模式虽然能在一定程度上优化点击成本，但如果账户出现投放效果不达预期，比如转化成... 在 Soul 广告投放中，很多人聚焦创意、定向，却忽略一个容易踩坑的点 —— 后台上传应用包时的安卓和苹果版本号。别小看这版本号，它可能悄咪咪影响投放效果，今天就来聊聊版本号那些事儿 。一、版本号里的 “效果密码”Soul 用户涵盖安卓、苹果两大阵营，不同系统版本的应用包，在实际投放中表现有差异。后台上传应用包时，若不留意安卓和苹果版本号，可能会让投放效果打折扣。比如，某个版本的安卓应用包，... 在当下数字化营销的浪潮中，年轻群体已成为各大品牌竞相追逐的核心目标。Soul，作为年轻人高度聚集的社交平台，拥有独特的社区文化与庞大活跃用户，为品牌提供了准确触达年轻消费群体的契机。如何在 Soul 平台效率开展广告推广，是品牌破圈增长的关键课题。一、准确定位：契合 Soul 用户画像Soul 平台用户以 18 - 30 岁为主，占比高达 72%。他们热衷二次元、游戏、音乐与情感社交，在夜间... 做 Soul 广告投放的朋友们，是不是碰到过这种情况：明明后台显示 “成本保障”，真到超成本时，却拿不到赔付？今天就把 Soul 广告赔付的 “隐藏规则” 讲透 ——只有跑表单转化目标，才有可能触发赔付！ 其他转化目标，哪怕显示成本保障，也别对赔付抱期待～先搞懂 Soul 广告赔付的核心逻辑。简单说，Soul 平台的赔付规则，把 “表单转化” 当成了关键门槛。不管代理怎么说有 “人工审核”，... 在 Soul 上投淘宝砍价广告想爆单？别急着砸钱！内部实测跑爆账户的 10 条干货策略，从版位选择到数据优化全讲透，新手照着做也能少走弯路！一、抢量先占 “黄金位”，启动页 3 秒抓眼球想快速起量？一步就得抢占 Soul 的启动图广告位！用竖版大图或竖版视频直接砸流量，3 秒内需要甩出钩子 ——“助力领红包”“砍价必成” 这种直白福利，用户一眼看到就想点，起量速度直接翻倍！二、信息流迭代靠 ... |
