从产品功能分析信息流广告的效果

　　“信息流广告”是在社交媒体上展示信息流广告投放信息，他将程序化购买与交互式社交平台相结合，可以进行分享和评论，实现个性化投放。短信广告就是以这种方式，自然地与用户的好友动态结合起来，潜移默化地传递广告信息。

　　信息流动广告的内容表现为产品加本地化，当用户浏览信息时，与大量的信息一起呈现给用户，如果没有看到广告标志，用户通常会把它看作新闻信息。这样，用户既可以浏览信息，同时也可以接收到广告信息。

　　而信息流广告是媒体平台主动推给用户的，而黄页88等垂直信息平台的广告信息，则是用户搜索后显示给用户的，属于被动触发的广告信息，因此不属于信息流广告。

　　简而言之，信息流广告投放就是我们在使用互联网服务时，由媒体主动推送，并将广告信息融入媒体信息中。在社会媒体和信息平台上，我们经常看到信息流广告。

　　信息流动广告形式多种多样，能够进行个性化定义，因此，逐渐成为网络商务发展的主流，那么，信息流动广告又有哪些种类呢？

　　根据产品功能分类，我们把信息流广告分成如下几类：

　　新闻资讯类：信息流广告是以信息产品为先导，因此，信息类信息流广告具有多种销售形式和广告位风格。它的主要特点是用户能够利用碎片时间浏览广告信息，频率高、粘性强。发布新闻信息类信息，需要提前做好精准发布。

　　社会媒体：与资讯类媒体相比，社会媒体的广告形式比较单一，但具有更强的互动性，可以实现信息的二次传播。而且，社会媒体拥有用户注册信息，可以更精确地判断用户的属性，实现精准投放。

　　搜索引擎：投放方式相对来说比较单一。现在，在搜索引擎里面做得最好的就是手机百度，手机百度拥有庞大的用户流量，并通过它的搜索功能+新闻和信息的双重叠加功能，可以锁定用户的近期购买需求，实现精准投放。与其他信息流相比，手机百度拥有更多的用户，更低的流量成本，加上更高的精确度，拥有更高的ROI。

　　视频类：信息流广告是以内容为导向的，制作视频类信息流广告成本较高，资源较丰富。伴随着短视频的发展，视频类信息流带来的变现效率也越来越受到广告主的关注。

　　浏览器广告：浏览器的信息流广告通常是在首页触发，用户关注度较低，但浏览器本身的用户基数较大，并与多个平台整合。

　　其他内容联盟：这种信息流广告在投放范围上和精确度、转化率上都比较低，一般是由功能单一、用户少、使用频率低的产品联合推出信息流广告。

　　从分析中可以看出，信息流广告的产品价值受其产品的功能属性影响较大。而且新闻信息类、社会媒体类、搜索引擎类的信息流广告效果更好，更受广告主的青睐。

　　流量广告优势：

　　因特网时代，手机几乎是手握一部，接收各种流动信息已成为用户的习惯，而信息流广告则将自身融入到原生内容中，不知不觉地让用户忽略了其广告属性，接收其中的广告信息，实现信息流广告投放推广效果。

　　所以，信息流广告的具体优势是什么呢？

　　一是使用的准确性很高。

　　网络用户在进行信息浏览的过程中，网络将记录其行为轨迹，通过对其社会交往、行为习惯、兴趣爱好等多维度的分析，网络将逐步产生用户属性标签。广告客户可以将其广告需求与用户属性标签相结合，在众多用户中，找出对其产品感兴趣的目标客户群，然后针对这些核心用户，投放广告客户精心制作的广告信息。

　　用户体验度较高；

　　在向用户展示广告信息的同时，信息流广告也要考虑用户的体验感。为确保用户体验良好，社会媒体在向用户推荐广告信息时，可以提高用户与广告信息的相关性，从而优化广告投放时间。

　　媒介在投放信息流广告时，会根据用户对某一主题或产品的兴趣来进行内容选择，而当用户频繁地对同一主题进行浏览和评论时，用户的注意力会高度集中，为避免用户产生烦躁、消极情绪，降低体验感，不宜在信息流中出现广告信息。如果用户没有明确的目标，浏览的信息多种多样，就会呈现出多种多样的广告信息，给用户以多种选择。

　　三是强烈的相关性。

　　广告是媒体最主要的资金来源之一，但是如果广告投入太多，就会导致用户体验下降，用户大量流失。

　　通过增强广告信息与用户的相关性，信息流广告在满足广告主需求的同时，能保证用户的体验感。当然，在投放信息流广告时，还要注意投放频率和强度，对广告投放数量进行限制。

　　做信息流广告投放时，要注意尊重用户，在传递广告信息的同时，保证用户体验感，润物细无声地获得更好的信息流广告投放效果。