信息流广告投放：这些报表教你怎么优化！

　　每天的信息流广告投放，我们广告优化都是根据数据进行分析，根据数据进行后期的优化，进一步达到更好的投放效果，这里分享从后台报表以及受众分析多个维度去优化数据。

　　为优化广告投放效果，巨量引擎平台为广告主提供了更精确的数据分析报告和受众群体画像。

　　如此庞大的引擎目前可以监控的数据报告主要包括以下几类：

　　*广告报告：帐目报告、广告组合报告、广告策划报告、广告创意报告。

　　*观众分析报告：人口统计报告、行为兴趣报告、抖音达人报告。

　　*广告产品报告：策划创意报告、视频广告策划报告、产品目录报告、素材统计、视频分析报告。

　　通过细分可以看到不同时段所获得的数据来自哪些广告位置，哪些区域，哪些人群。可分割：投放地点、宣传目的、创意风格、年龄、性别、地域等不同角度查看资料。

　　广告报告可显示帐户的总体数据状况，包括广告组。广告策划，广告创意都能很方便的监控我们需要的各个方面的数据，以便优化。

　　过去30天、过去7天和今天对数据的总结都可以通过报表来进行，分析思路我们先从整体入手，首先要明确我们的分析目的，我们要看哪些数据。比如这个月成本较高，需要分析总体帐户转换成本数据，可以首先筛选近30天的数据，观察过去30天帐户集中消耗的信息流广告投放组，然后再分解优化。

　　对转换成本的筛选，通过数据我们可以观察到最近哪个广告组成本更高，可以进一步通过广告主观察到哪个计划派生到哪个创意转换成本更高从而进行数据的优化分析。

　　第二，受众分析。

　　观众分析可以通过三种画像数据：人口信息、行为兴趣、抖音达人来分析。

　　一、受众对人口信息的描述。

　　人群信息受众分析在这里不一一阐述，这里可以从各省、城市、性别、年龄、平台、网络分布等方面查看每个规划所需的详细数据。

　　透过资料，我们可以分析出这个城市更贵，年龄较大的人以及哪块版面更贵，累积资料建立新计画，可作调整。

　　2.观众的行为兴趣画像。

　　直观地快速查看行为和兴趣标签的一级目词表、二级目词表、三级目词表、四级目词表、关键字表，使您能够对关键字的分布情况一目了然。

　　可查看显示、点击、转换、深度转换、视频播放、视频交互等标签，还可查看点击、转换率、转换率、点击费用、转换费用、深度转换费用、深度转换费用的分布情况。

　　对于行为标签，支持切换标签的不同行为场景和行为日期范围，以帮助进行定向决策。

　　在每一个类目词下面找到所有的子类目词和关键字。

　　三、抖音达人观众的形象。

　　直观快速的查看抖音达人一级分类，二级分类，三级分类，达人账号标签分布。

　　该功能支持浏览不同互动类型关联的抖音达人，支持切换显示、点击、转换、深度转换、视频播放、视频互动标签，以及标签分布的点击率、转化率、点击费用、转换费用、深度转换费用。

　　可查看每个达人分类下所属的抖音达人账号的分配情况以及数据的详细资料和数据下载功能！

　　广告产品的程序化创意：程序化创意只是针对素材使用程序化搭建的数据，可以观察到系统智能生成的广告素材数据。

　　影片素材分析：这里我们可以看到帐户上的影片资料，通过数据可以分析影片是否吸引以及转换的力量，根据点击、播放、有效播放的比例。

　　资料分析，是运营的一个非常重要的阶段，我们可以通过资料分析来给我们最优帐户的判断，最优顾问在信息流广告投放时需要根据自己的情况结合资料来进行最优以及下一步操作，千万不要盲目凭感觉操作哦！