信息流推广时要注意这些影响推广效果的因素

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发表时间:2022-09-06 17:04

  一、影响信息流广告推广效果的因素


  一般企业通过投放信息流广告来为平台引流,引导下载APP,或者直接引导至落地页比较常见。产品的不同阶段关注的指标也不同。


  信息流广告曝光的两大影响因素:广告匹配度和广告出价,用“广告或创意展示量”指标来衡量效果;


  创意转化率的两大影响因素:用户匹配度和创意吸引度,用CTR(创意点击量/展示量的比值)衡量效果;


  信息流广告中影响用户行为因素有:感知个性化、感知相关性、点击意愿、APP满意度及品牌态度;



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  二、信息流广告须具备三个特征


  信息流广告包括:友好的广告入口标题+配图、叫卖合一的落地页、操作便利的互动设计。


  这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告推广的质量。


  怎样的创意才是靠谱的创意?


  标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征:


  1.刺激用户的大脑,击起用户的兴趣


  比如,用户平常或许只是关注一些卖衣服的店,然后我们通过广告提醒告诉她,光看没有用,要有实际行动,否则会有很严重的风险,一旦成功唤起了用户兴趣,用户自然就买了,转化率自然就高了。


  2.能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍


  比如,用户已经有想要减肥的意愿,但是因为不知道怎样减肥更轻松更健康而搁置了这项计划,然后我们通过广告创意暗示她:只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果,用户就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。


  3.聚焦于用户本人而非产品/服务


  一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉,自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品,用户很难联想到自己和产品有什么联系。



     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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