快速了解百度信息流广告投放和优化

　　百度信息流广告投放和优化

　　1.百度信息流广告投放流程：

　　签约开户——充钱——账户搭建——创意制作——落地页制作——数据分析——投放优化

　　账户搭建：主要是计划、单元搭建、定向和出价设置

　　定向：要提前准备1000个关键词

　　在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确的话，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量级不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

　　百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合。

　　关于出价，可以根据大盘建议去出，再调整优化。

　　2.百度信息流广告优化要点：

　　·观察CTR：

　　曝光5000-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段/次日投放，看是否有变化。若依然很低，则关停这条广告。

　　·观察前端转化：

　　一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄/转化成本过高/落地页有问题等，需关停。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。

　　·观察后端转化：

　　若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。

　　ocpc是什么？

　　ocpc一种智能投放出价模式，相对cpc更智能化一点，可以按单量来设置。

　　不管是投二类电商的信息流，还是投公众号加粉，招商加盟，教育培训，家装，游戏，APP，小说，金融等等信息流，最核心就是要去了解所需要的投放的信息流渠道的特点，即用户属性，是否适合你的产品。