今日头条&广点通信息流广告投放优化

　　一、今日头条(含抖音，西瓜，火山)信息流广告投放流程和优化

　　1.今日头条广告投放流程：

　　签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——设置广告检测——开始投放——监测数据变化——广告优化调整(或加量、或暂停、或关闭)

　　2.今日头条广告优化要点：

　　·广告文案

　　设计出来的广告图配上好的文案更能吸引用户去点击。

　　如何写好文案?

　　建议多看一些好的营销文案书，或者广告，或者同行投放效果好的广告是怎么写的。

　　·素材形式多样化

　　图片素材各种尺寸都要有，视频素材各种尺寸也要设计出横屏和竖屏。同时，还要制作多组测试用。

　　·投放时间

　　比如头条晚高峰是晚上9-11点，就需要提前1小时左右布局。

　　·定向

　　定向一定要选精准，除非投放量级很少，没啥流量，不然不建议选太多与自己不相关的流量词。

　　·测试周期

　　今日头条优化的核心是，广告素材测试要有一个周期，比如最多三天或者五天，无法起量就可能需要换品类或素材。

　　优化今日头条，先看有没有曝光，接下来看单量，再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理，是维持，加大，暂停，还是关停。

　　二、广点通(含朋友圈)信息流广告投放‍流程和优化

　　1.广点通广告投放流程：

　　联系腾讯官方或腾讯代理公司——提供企业相关资质去开腾讯广告推广账户审核——签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值——搭建腾讯广告账户——设计创意素材进行腾讯广告投放

　　2.广点通广告优化要点：

　　·广告文案

　　设计出来的广告图配上好的文案更能吸引用户去点击。

　　如何写好文案?

　　建议多看一些好的营销文案书，或者广告，或者同行投放效果好的广告是怎么写的。

　　·素材形式多样化

　　图片素材各种尺寸都要有，视频素材各种尺寸也要设计出横屏和竖屏。同时，还要制作多组测试用。广点通有一个自动批量上传素材功能，可以帮助测试测同一素材同一时间投放不同位置效果。

　　·投放时间

　　比如朋友圈晚高峰是晚上9-11点，就需要提前1小时左右布局。

　　·数据监测

　　腾讯广点通监测广告要比头条更细致，有的会要求每30分钟看一次数据变化，以免让广告产生不必要的消耗。