今日头条&广点通信息流广告投放优化

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发表时间:2022-09-08 09:50

  一、今日头条(含抖音,西瓜,火山)信息流广告投放流程和优化


  1.今日头条广告投放流程:


  签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——设置广告检测——开始投放——监测数据变化——广告优化调整(或加量、或暂停、或关闭)


  2.今日头条广告优化要点:


  ·广告文案


  设计出来的广告图配上好的文案更能吸引用户去点击。


  如何写好文案?


  建议多看一些好的营销文案书,或者广告,或者同行投放效果好的广告是怎么写的。


  ·素材形式多样化


  图片素材各种尺寸都要有,视频素材各种尺寸也要设计出横屏和竖屏。同时,还要制作多组测试用。


  ·投放时间


  比如头条晚高峰是晚上9-11点,就需要提前1小时左右布局。


  ·定向


  定向一定要选精准,除非投放量级很少,没啥流量,不然不建议选太多与自己不相关的流量词。


  ·测试周期


  今日头条优化的核心是,广告素材测试要有一个周期,比如最多三天或者五天,无法起量就可能需要换品类或素材。


  优化今日头条,先看有没有曝光,接下来看单量,再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理,是维持,加大,暂停,还是关停。



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  二、广点通(含朋友圈)信息流广告投放‍流程和优化


  1.广点通广告投放流程:


  联系腾讯官方或腾讯代理公司——提供企业相关资质去开腾讯广告推广账户审核——签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值——搭建腾讯广告账户——设计创意素材进行腾讯广告投放


  2.广点通广告优化要点:


  ·广告文案


  设计出来的广告图配上好的文案更能吸引用户去点击。


  如何写好文案?


  建议多看一些好的营销文案书,或者广告,或者同行投放效果好的广告是怎么写的。


  ·素材形式多样化


  图片素材各种尺寸都要有,视频素材各种尺寸也要设计出横屏和竖屏。同时,还要制作多组测试用。广点通有一个自动批量上传素材功能,可以帮助测试测同一素材同一时间投放不同位置效果。


  ·投放时间


  比如朋友圈晚高峰是晚上9-11点,就需要提前1小时左右布局。


  ·数据监测


  腾讯广点通监测广告要比头条更细致,有的会要求每30分钟看一次数据变化,以免让广告产生不必要的消耗。



     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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