全行业通用信息流广告投放账户优化建议

为什么有人拥有账户运营优化效果起死回生的本领，那是因为他掌握了运营的基本逻辑，从展现、点击、到达、浏览、激活再到最终的ROI转化是一个漏斗式的过程，快来看看吧！

一、账户优化逻辑

　　信息流广告优化的逻辑是一个漏斗，我们运营在优化账户时要明白其中的原理，一来方便我们找出存在的问题，二来可以区分客户及运营方的责任。

　　如果优化的效果不好，我们可以从上到下进行分析

第一层展现：1、账户问题，也就是素材是否充足且不过多的重复，预算是否充足；

2、出价问题，出价是否具有竞争力。

第二层点击：1、创意问题，创意是否具有吸引力，图片素材展现是否美观；

2、账户问题，定向设置是否匹配、可以完整的圈定目标人群，去除干扰因素。

第三层到达：1、网站问题，网站浏览能否正常打开，网站加载速度是否够快；

2、统计问题，网页是否能够完全加载。

第四层浏览：1、网页的banner是否有足够的吸引力引导用户浏览；

2、落地页跟文案是否匹配。

第五层激活：1、落地页的内容是否能够很好地引导用户提交；

2、表单设计是否简洁；

3、信息后台统计是否准确。

第六层ROI： 1、投放人群；

                    2、本身收费的产品、营销活动等因素。

二、平台出价特点

                  1、端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益）；

                   2、广告位出价特点：首页>列表页>内容页。

三、出价调整建议

                   1、根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价；

                   2、新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+以后，CTR值才具有参考性；

                  3 、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化；

                  4、定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出；

                  5、如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量；

四、信息流广告优化频率建议

账户优化周期5-7天

账户查看频次：每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等；

物料更新频次：每周至少更新两次物料，且更次更新素材后，每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材；

投放数据分析：每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果；

账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放；

　　总的来说，信息流广告平台优化有一个优化逻辑，我们不能只是盲目的测试素材和调整价格，出价有一定的侧重分配，以及账户优化的频率也有讲究。同时，当客户对效果不满意的时候，我们要区分是哪一块的问题，区分运营本身和客户的责任。

　　以上就是一些优化建议，对信息流广告推广有任何问题可以联系我们哦！