信息流广告到底应该怎么玩 之 创意投放思路

信息流广告落地页创意秘籍，如需了解，可以关注查阅历史记录。

本期，我们将继续分享广告内容之创意投放思路。

广告内容细分类别

广告的展现创意内容和广告的落地创意内容应该是一体化的，因此相辅相成，而且需要结合人群定向行为、广告模式来有针对性的生产创意内容！

值得说明的是，对于预算有限的常规企业来说，您完全没有必要去追求能生产出一个让全行业都知名的创意结果，没有专业的团队，手机浏览器广告这样的结果完全是可遇不可求的！因此，我们放低心态，就分享一下正常投放的创意如何去做。

首先，有一个舆论媒体制造的最大误区：信息流广告的CTR(点击率）和创意、CVR（转化率效果）三者的关系必须要搞清楚了！

媒体平台一直宣传的是如何去做好创意以此提升CTR，但避而不谈CTR和CVR的关系！

老阳认为三者关系如下：

1、创意直接影响 CTR：一般情况下，硬广创意点击率低，标题党创意点击率高。

2、创意直接影响CVR：创意内容和用户人群需求兴趣匹配和激发程度直接决定CVR!

3、但是CTR和CVR关系并不固定！因此不要只顾着提升CTR!

在常规情况下，CTR和CVR关系如下：

而对广告展示具体怎么写，在此老阳就不过多描述，去百度上搜索有很多前辈已经发布了很多文章内容了。

接下来，我们简要分析广告收费模式、广告样式这两者的角度我们的广告内容创意的投放思路：

首先，从广告收费模式的角度：

CPC模式：无需重点追求CTR, 按照点击收费的模式，必须要精细化筛选客户，追求转化率。

CPM及CPT模式：钱反正都付了，华为广告投放点击多少都是这么多钱，因此必须要追求CTR,CTR越高，性价比越高！流量成本越低！

其次，从广告样式的角度:

多数的信息流广告基本就这几种广告样式，以百度信息流为例主要就：1、单图或小视频：广告位面积小

2、三图：广告位面积适中

4、大图或大视频：广告位面积大

结合收费模式，老阳的投放思路是:

1、CPC偏重于小面积广告样式，以创意内容质量为核心获取更高CVR。

2、CPM或CPT只用大面积广告样式，vivo广告投放创意内容注重“创意性” 适当采用标题党，最大力度吸引用户点击提升CTR！

若您有更好的广告内容制定思路，欢迎留言交流！老阳必将回复！

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