一、Soul广告投放流程：

①提供资料广告开户

在广告投放之前我们要进行对商家的广告开户，需要最基本的资料是执照，法人证件反正面照片。

②上传广告特殊资质

特殊行业需要上传特殊的资质，如餐饮店需要提供食品经营许可证，品牌方需要提供品牌授权等。

③广告外层设计

广告的外层样式有很多，在广告投放之前选择自己想要的一个或者多个广告样式，根据广告样式的尺寸来制作广告外层的素材，广告设计满意以后再上线投放。

广告内层是点击广告进入以后的页面，主要是介绍商家的推广信息，如果是小程序或者是公众号可以直接跳转小程序的页面或者公众号的详情页面，如果是h5链接可以直接跳转外链（需要备案）。

⑤定向人群筛选

广告投放之前需要对投放的人群进行一个精准的筛选情况，如：地区性别年龄等等，Soul广告平台可以根据地域、性别、年龄、手机相关(品牌模式、手机系统、互联网环境)、进行帅选。

⑥提交审核

广告创意搭建完成以后，广告预览满意后就可以提交审核了，广告计划审核时间一般是1个工作日，广告驳回需要根据驳回的内容再次修改审核通过为止。

⑦广告正式投放

广告正式投放，需要根据广告投放的数据进行分析，如果有客户需要及时跟客户跟踪，从而降低客户的回复率，提升广告的投放效果。

⑧广告运营优化

广告效果不满意，需要运营师根据广告再次修改人群的定向或者创意等内容的修改，让广告效果更好。

以上就是广告在Soul的全过程，如何没有运营团队和广告投放经验，可以从第三步开始由广告运营公司的独立广告运营部门来完成，尤其是最后的广告优化环节，更是决定了一个广告效果好坏的直接原因。

这里要补充一点说明，Soul广告是官方发布并强制推送给用户的广告，不是一个人在自己的Soul账户发布一段内容，所以想在Soul做广告需要广告主具备一定的资质，即:营业执照、法人身份证照片、行业资质、提交与品牌相关的商标证书或品牌授权等。具体的流程可以咨询Soul广告代理商《皆知传媒》。

二、Soul广告收费模式

Soul信息流广告主要的计费方式有CPC和OCPC两种：

2、OCPC优化点击付费，OCPC机CPC一样，都是按昭点击付费的，但是相较于CPC，OCPC采用更科学的转化率预估机制，通过大数据筛选，提高广告的点击率和转化率，让每一次展现都有更大的几率被点击，每一次点击都有更大的几率进行转化。OCPC的收费也要远远高干CPC，OCPC的一个点击大概在1到2元。

三、Soul广告投放技巧

• 关注广告创意

广告创意是影响广告效果的关键因素，因此我们需要在广告创意上下功夫。除了保证创意的新颖性和吸引力外，还需要根据不同产品的特点选择不同的广告形式和策略，快速地吸引目标用户。

• 准备多样化的素材

在做广告的过程中，需要准备各种各样的信息。例如，需要不同形式的图片、视频、文字等材料。在资料的准备上下功夫，可以提高广告的效果。

• 账户调整策略

①推广日预算

Soul信息流广告某种程度上来说，是机器算法系统优化，一般预算越多，分配的流量也越多。

所以，预算一般要给足。即使不能设限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么预算至少设置1200以上，预算越足流量越多。预算设置好后，再去盯住消费，快到承受值附近就调时段。

②基础定向

Soul的流量跟大平台不一样，不要一上来就把定向设置死，刚开始跑当然是通投最好，这样可以获得足够的曝光。等效果趋势好，有一定的数据之后，再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一环，第一环都不给力，后面肯定不会很好了。

案例一：教育类（播音案例）

推广效果：CTR:0.4%

表单成本：40-60

投放策略

①投放目标：表单

②投放广告位置：投放推荐页广场信息流-四图/单图

策略简述

1、通过年轻人的痛点，引导性学习

2、学习时间自由，面向人群广泛

3、通过限时活动，促进用户下单

案例二：盲盒投放案例

推广效果：CTR:0.25% roi :1.5左右

投放策略：投放推荐页广场信息流-四图/单图

简述:

1、素材以单图&四图为主，品类主要以数码产品为主

2、投放跳转微信小程序，增加用户信任感

3、超低优惠折扣开箱，数码好物一键到手，主要面向年轻人，刺激用户心理需求