我国信息流广告市场全面爆发58
发表时间：2018-12-13 17:05 2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛，预计到2020年规模将达到2754亿元。
今日头条在信息流广告的成功，促使百度等巨头对信息流的重视程度急速攀升，同时也吸引视频、工具等其他类型平台的加入，广告主数量不断攀升，形成“有流量的地方即有信息流广告”的蓬勃态势。
因为信息流广告的崛起，中国不同形式的网络广告市场份额不断调整。2017年起，信息流广告市场份额超过品牌图形广告，跃居第三，而传统搜索广告的市场份额持续萎缩。
信息流广告更像“内容”，更精准，易互动，广传播。信息流广告推广之所以受到用户和广告主的双重青睐，其优势在于自然地融合于平台内容，与用户的兴趣点或者意图高度相关，以不破坏用户体验的姿态激发用户兴趣。此外，富有创意的内容能更进一步吸引用户互动，实现品效合一。 Soul 竞价广告投放时间策略：基于 Z 世代行为特征的准确时段选择一、Z 世代用户活跃周期与社交场景洞察Soul 平台 74.9% 的月活用户为 Z 世代（1995-2009 年出生），其社交行为呈现鲜明的时段特征：工作日活跃高峰：通勤时段（18:00-20:00）：结束工作后，用户倾向通过群聊派对、音乐专区等功能放松，占全天互动量的 32%。临睡时段（22:00-1:00）：用户活跃度较... 在社交平台竞争白热化的当下，Soul 以 "灵魂社交" 为核心，聚集了超 3000 万 Z 世代用户，成为兼职小程序引流的阵地。本文将结合平台特性与实战经验，为您拆解在 Soul 平台实现低成本、高转化引流的核心策略。一、Soul 平台引流的底层逻辑：契合年轻用户社交用户画像准确匹配Soul 用户中 74% 为 Z 世代，本科及以上学历占比 79%，具备高消费力与强社交意愿。兼职小程序可通过... 在移动社交广告市场竞争白热化的当下，Soul 作为以 “灵魂社交” 为标签的平台，虽坐拥超 3000 万月活用户，却因广告成本居高不下令众多广告主望而却步。本文将从投放策略、平台特性及行业生态三个维度，剖析 Soul 信息流广告成本高的核心原因。一、投放策略的 “蝴蝶效应”：细节决定成本走向暴力出价的恶性循环部分广告主为快速起量盲目提高出价，短期看似提升了曝光量，但长期会导致系统误判用户价值... 在知识焦虑与终身学习浪潮下，学历提升教育市场持续扩容。据数据显示，2024 年中国在线教育用户规模突破 4.2 亿，其中 Z 世代（1995-2010 年出生）占比超 60%。面对这一高学历、高信息敏感度的群体，传统广告模式渐显乏力，而社交平台凭借用户粘性与算法优势，正成为教育营销的新蓝海。本文以 Soul 平台为例，探讨教育类广告如何突破传播瓶颈，实现品效合一。一、教育广告主为何转向社交平... 在数字营销时代，社交平台已成为旅游广告主的核心战场。无论是微信、Facebook 等老牌社交巨头，还是 Soul 等新兴平台，均凭借独特的用户生态与技术优势，重塑了旅游业的营销逻辑。本文将从旅游行业趋势与平台特性出发，解析社交广告的核心价值，并探讨 Soul 平台的适配性。一、社交平台成为旅游营销主阵地的底层逻辑用户行为与内容生态的天然契合旅游具有 “体验先行” 的特性，用户在出行前需通过信... |
