百度AI技术为创意营销赋能

为了进一步满足用户与日俱增的原生内容需求，也为了让广告信息能更快更准更易被接受地传递给用户，“信息流广告”这种新兴商业广告形态应运而生，并逐渐成长为网络广告的主流形式。现在国内市面上“信息流广告”玩得比较溜的，除了先行者今日头条之外，就是后来者居上的互联网三大巨头BAT了。其中，势头正劲的非百度莫属。

百度从2016年开始试水信息流业务，如今这块业务的增长可以说突飞猛进。据今年百度世界大会的数据显示，作为百度信息流主要产品的百度APP日活用户数已经突破1.6亿，每日60亿次搜索响应，150亿信息流日均推荐量，而此前百度董事长兼CEO李彦宏就曾表示过“信息流业务已成为百度营收增速的一大亮点”。根据极光大数据的统计，截至2018年6月，腾讯和字节跳动的两大信息流核心产品——腾讯新闻和今日头条的DAU分别为1.11亿和1.07亿，百度APP的DAU高出两家约40%左右，稳坐新闻资讯信息流第一APP的地位。

百度从2017年将人工智能定为公司核心战略，到今年百度AI开发者大会宣布进入“Everyone can AI”阶段，并提出将每年投入总营收的15%进行AI研发，可见百度对AI的重视程度。而对于营销人而言并不陌生的AI，恰恰正是百度信息流的关键基因之一。

在数字营销3.0时代，如何在极为有限的时间里抓住用户的眼球显得尤为重要，品牌与用户之间的交互需要更加智能。没有创意的AI营销是缺乏温度的，而有AI加持的百度信息流，能为品牌创意带去更多可施展的空间，以更多元有趣的交互形式使创意营销更具深度。