百度基于搜索+推荐能力进行精准有效地广告投放

百度靠搜索起家发展至今，已远超搜索服务范畴，尤其是在营销领域为广告主们提供了像百度信息流这样强大的营销“武器”。而反过来说，百度信息流与其他信息流最大的区别恰恰也正是其基于百度强大的搜索基因之上，所独有的“搜索+推荐”能力。

信息流的本质是用算法做推荐，像今日头条、一点资讯和天天快报这类信息流是靠纯算法驱动基于兴趣进行推荐，腾讯、网易和搜狐这类信息流则是从编辑驱动型的资讯类转型而来的，微博和微信的信息流则更偏重社交关系，只有百度的信息流能利用“搜索”这一超强的自带基因去更主动准确地识别用户意图，为之后的“推荐”带去更精准的优势。

举个简单的例子：如果你天天在今日头条上看LV包，今日头条就会认为你是一个LV包的用户；微信发现你的朋友们都买了LV包，微信就认为你也是LV的用户；但是百度发现，你虽然也在看百度信息流里LV包的信息，但是你最近还在百度上搜索了MK包的价格，而且百度地图显示你还去了MK的店，因此判断出你的真实意图是购买MK或同等价格的包，就会给你推荐相关信息。可见只有百度给到了最精准的用户画像，针对个人用户投放的信息流广告转化率也无疑是最高的。

在今年6月，百度更是基于AI技术和大数据能力推出了Omni Marketing（全意识整合营销数字平台），通过AI ID来打通线上线下数据，从而全方位识别用户，深刻理解和预测需求意图，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动，为品牌营销提供全域解决方案。这一平台也被应用在了刚刚落幕不久的百度AI营销创想季中，从最终的获奖作品中也能感受到拥有“搜索+推荐”超强基因的百度信息流的巨大优势所在。