干货|三步带你读懂信息流广告

　　信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求，选择推品牌曝光、活动落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

　　这种穿插在内容流中的广告，对用户来说接受度较高，体验相对较好，对广告主来说可以利用平台用户的标签进行精准投放，因此成为移动互联网时代效果广告的优先之选，趁着良好的发展趋势，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台，如腾讯、百度、微博、知乎、B站等。根据平台的属性，可以分为社交类、资讯类、视频类，如腾讯广告就包含了社交类的QQ空间、微信朋友圈，资讯类的腾讯新闻、天天快报，视频类的腾讯视屏等。

二、信息流广告的发展史

　　信息流广告起源于社交网络。2006年Facebook上首次出现信息流广告，2011年7月Twitter在也在其信息流中插入商业化内容，正式推出了信息流广告产品。2012年新浪微博推出信息流商业化产品，将信息流广告引进国内，2013年正式发布信息流广告。2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线。2014年今日头条原生广告上线，2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线。2016年，UC信息流广告、百度信息流广告上线，信息流广告市场竞争格局正式形成。2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线，新浪微博超级粉丝通产品上线。

三、国内主要信息流广告平台分析

　　信息流广告凭借对用户打扰低、效果好的优势已占领了超过半数的网络广告市场，且以显著高于网络广告市场整体的增速持续增长着，而这其中以百度、腾讯、新浪、UC凭借其资讯、媒体和社交的平台属性以及平台用户量大、用户使用时间长的特点又独占鳌头，成为国内信息流广告的主要媒体。

腾讯广告

腾讯广告包括微信、QQ客户端、QQ空间、QQ浏览器、腾讯联盟广告、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报。

·展现形式：文字链、单图、单图（文）、多图（文）、微动、视频

·特点：社交应用排名NO.1，覆盖10亿用户，日活10亿，用户粘性大，目标客户定位精准，但广告素材审核较严，广告位品牌竞争大，多受高端品牌的青睐。

·计费方式有：CPM、CPC

·支持投放：推广网页、推广APP、推广公众号、推广微信卡券、推广门店

微博信息流广告

　　微博信息流广告有微博粉丝通，粉丝通是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。覆盖了视频流、正文页、主信息流、分组流、热门、搜索6大信息流。并且，微博信息流广告的互动设置完全原生，样式非常丰富，包括社交关系、头像昵称、@昵称、用户互动（转发、评论、点赞）、用户反馈、关注按钮、#话题#、跳转链接等等，在最大程度上丰富了用户的广告体验。

·展现形式：普通博文、九宫格、应用卡、大图卡片、视屏卡片、正文banner

·特点：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，通过移动社交实现原生传播，多终端多平台，每日曝光量6亿，日均PV2.5亿，因此受到众多品牌青睐，竞争较大

·计费方式有：   CPM、CPE

·支持投放：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app等，广告要趋向特色化

百度信息流广告‍

　　百度信息流广告主要包含手机百度APP、百度贴吧、百度首页WAP端等。

·展现形式：三图、单图、大图、视频、橱窗、下载等

·特点：百度信息流目前的意图定向是基于长期兴趣、意图词、意图标签三个维度对投放人群圈定，从而进行广告投放的定向方式。一般来说，兴趣≠意图≠历史需求。意图是你的真实需求，兴趣仅是判断你真实需求的一个重要参考。意图是你近期将要去做的事情、当下想要的东西，比历史需求更具有商业价值。百度独有的搜索优势和数据积累，使百度信息流广告兼具了高价值的精准和信息流云生的优点，这个优势，其他信息流广告很难具备。

·计费方式有：CPM、CPT、CPC

·支持投放：百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限；贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放

UC头条信息流广告

     UC头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”， 一方面由UC提供海量流量资源，另一方面则由阿里文娱提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

·展现形式：大图、组图、小图、视频

·特点：广告标题长，接近原生，更利于传播 “震惊”党、“标题”党常见，部分人群不受用

·计费方式有：CPM、CPC

·支持投放：可根据生活轨迹数据和地理位置画像进行有针对性地投放

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