信息流广告如何定向？解析信息流投放平台的五种类型！

　　随着移动互联网时代蓬勃发展，信息流广告也迎来了爆炸式的增长，目前信息流广告已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式，从传统行业巨头到新兴产业都陆续加入了信息流广告大军。

　　信息流广告推广的竞争越来越激烈，我们的信息流广告该何去何从？要做信息流广告，首当其冲的就是信息流广告定向问题。做好信息流广告定向的三个必经步骤：

1、人群画像分析

　　既然是花钱买流量，就必须要有精准的用户画像数据，才能有效避免无效、甚至垃圾流量对资金的浪费。

　　需要通过对产品、受众特征；用户行为进行数据分析、精细化分类，根据人群画像进行有针对性的投放策略制定。

2、用户分类

　　用户分类即是按照用户的客观意愿进行划分，可以根据用户的转化概率进行递减式的分类，以此来分配投放力度。用户分类可分为：有兴趣购买的客户、考虑、犹豫的客户、意向不明确的客户等等。

3、广告投放定向

　　广告投放定向是依据前两点的结果进行再投放的过程，直接影响账户消费去向。

信息流广告定向又分为三个类别：

(1) 基础定向：

　　基础定向是基于人口基础信息如：性别、年龄、地域等作为比较宽泛的判定依据，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。

(2) 兴趣定向：

　　兴趣定向是基于一定量的兴趣标签进行的更进一步确定，但这个范围还是比较宽泛，在使用过程中容易导致流量降低的情况。

(3) 行为定向：

　　行为定向是正真意义的大数据分析结果，根据用户的历史行为记录进行精细化细分，其定向方式更为精准，可以有效带来销售线索的转化。因此，在行为定向上，我们要根据内容、线索转化数据做不断的策划、尝试、调整！

　　上面说完了信息流广告的定向，接下来的问题就是如何选择投放渠道，下面将对对信息流各个推广平台进行分类，以及对各种类型的平台的特点分析：

1. 新闻资讯类

　　今日头条、一点咨询、腾讯新闻、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等。这些都是以资讯为主的信息流广告投放平台。

　　其特点是：

（1）用户使用时间长、频次高，粘性强。

（2）由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖和广告位样式多样。

（3）精准度不高，曝光度强。

2. 社交媒体类

　　手机QQ、QQ空间(手机与PC端)、QQ浏览器、微信公众号、新浪微博等。

　　其特点是：

（1）用户互动性强，信息可二次传播。

（2）拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。

（3）由于不像资讯类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎

　　目前比较有代表性的是手机百度和神马搜索，具有搜索功能+新闻资讯。

　　其特点是：

（1）由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。

（2）营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

（3）ROI高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

（4）起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4.视频类

　　爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

　　其特点：

（1）注重UGC平台，广告样式比较多。

（2）用户兴趣定向明确。

5.浏览器

     UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等

　　其特点是：

（1）用户基数大，多与其他平台整合，例如阿里+UC。

（2）仅首页触发，用户关注度低。

　　目前互联网平台比较主流的信息流广告类别，各有千秋，在投放信息流同时更要仔细分析好自己的目标人群画像、用户分类以及广告投放定向，这样才能对症下药，提升效果。