信息流广告：原来图片和文案要这样搭配！

　　在分享信息流广告图片、文案搭配技巧之前，我们先来看下什么是信息流广告‍。像我们日常手机中的应用软件，如今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条等平台内隐藏在阅读资讯中的广告，就是信息流广告。

目前来说，市场上主流的信息流广告形式基本有四种：

1. 文字创意+三图

2. 文字创意+大图

3. 文字创意+小图

4. 文字创意+视频

　　由上可见，大部分的主流媒体都是由文案搭配图片或者视频组成一则广告的（应用宝等纯文字的除外）。那么问题来了，究竟是文案重要还是图片重要？

　　那么对于“小图（右）+文字信息”的素材形式，小图很容易被用户过滤掉，而文案的重要性就要远高于图了。何况这种形式的广告位，因为受限于图片尺寸太小，也不适合放很多的信息，新的广告法中还提出，此类资源需要在图片上显示“广告”字样、“广告主LOGO”等信息，所以尽量使用场景化图片为好。

　　其次是文字创意+三图

　　这种形式的广告位，文案和图片各占50%，具体的文案如何写，图片怎么选择会在下一篇文章中介绍，这里先简单说下！这类素材因为图片尺寸小，但是占了整个横幅的宽度，所以可以选择有关联系的图片组成一个“故事”，图片与文案保持一定的关联性，这样的话，无论用户是先看文案，还是关注到了图片都能起到推广的目的。内容为王，一定要记住，你做的是原生信息流广告，你要讲的是一个故事，而不是贴一个海报。

　　最后是文字创意+大图（视频）

　　这2个广告位放一起说是因为他们在形式上差异不大，很显而易见的是，图片和视频是广告的重点，如果你是一张密密麻麻全是文字的图片，或者是一个没有任何冲击力的视频，用户会直接忽略这么一大块区域，下面有一组对比数据可以看下！

　　在文案相同，仅仅是图片展示大小不同的情况下，CTR差了40%左右，这个数字相信足以说明一切了！

　　热衷于使用今日头条的用户应该在平台内看到很多视频资源，步入2019年也有很多平台在布局视频广告推广。陌陌在进行改版后也开始出现大量视频广告位，各位广告主也可以从视频素材着手进行信息流广告推广。

　　总而言之，在投放素材之前，尽量不要用同一个广告创意去投放所有的广告位。需要根据广告投放发位置，以及用户接触广告的使用场景等因素，来考虑广告文案及图片、视频的制作。今天就分享到这里，想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。