信息流广告投放技巧之广告文案创意分析

　　信息流广告作为一种混杂在平台原生内容的广告形式。一般隐藏在一些新闻、煽情的故事等场景当中，看起来像是善意的提醒、有趣的消息等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如微信朋友圈中，类似于朋友发的动态的广告。

　　广告主在投放信息流广告时，在了解产品卖点和目标人群属性后，接下来就需要进行广告创意素材制作，即对图片和文案进行设置。　图文创意组合，也是信息流广告投放的关键点所在。今天就针对广告文案创意进行技巧分享，帮助广告主进行信息流广告投放优化，争取最优组合。

信息流广告文案技巧：

　　大家都希望投放出去的广告能博得用户眼球，那么什么样的广告文案才能吸引用户注意呢？常见的优秀文案有14种写法：

1）震惊感叹：对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪，以吸引用户的关注

关键词：震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜

示例：惊！复旦教授工资竟然不如月嫂多

惊呆了！30岁小伙娶72岁老太，背后原因竟是这个！

2）引导尝试：通过广告文案引导用户进行尝试

关键词：试、试试、试一试、试玩、试看、试用

示例：网易新游戏上线，开来试玩！

不知道怎么学好英语？这个方法不妨试试

3）卖关子：以卖关子的方式，制造悬念和秘闻，吸引用户点击去进一步揭秘。

关键词：省略号“......”、都、竟然

示例： 传说中的女儿国！这里的少女个个都......男的看了都想去

逛夜市遇美女老板娘，搭讪后美女竟提出这要求！

4）提出疑问：通过问句的方式，吸引用户关注这个问题

关键词：问号“？”，什么、吗、呢

示例： 我看到了山水画，你看到了什么？

2018年平均工资发布，你拖后腿了吗？

5）强调优惠：通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价，吸引用户关注

关键词：元、万、块、折、买几送几

示例：本地5万套二手房源，特价来袭，总价低，户型好

刚用饿了么点餐，一顿只要4元，送餐超快，赞~

6）制造稀缺：通过给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间，限制地点，还是限制特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会。

关键词：仅、仅仅、限时、限量

示例：剩35个体验名额,减肥仅198元！微信预约

还在为工资不高发愁？民生高额度信用卡，免年费，限办一张，马上申请！

7）免费体验：通过产品可以免费体验的方式，吸引用户关注。

示例： 穿上不想脱，舒适真皮男鞋，199元两双，免费试穿！

花花公子，厂家清仓，买一送一，送货上门，免费试穿

8）突出卖点：详细说明产品所具有的功能卖点，让用户能够感知到产品的价值。

示例： 见好友，要带酒！正品西凤封藏酒，598/12瓶 买一送一

花花公子薄款牛仔裤，弹力透气不闷汗，先试穿后付款！

9）害怕吃亏：用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理，通过利用这些心理，强调说再不这样做，就会吃亏了。

关键词：吃亏、亏、亏大了、错过

示例：旅游看这里！到西藏旅游必去的6个地方，不看你就亏大了!

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10）从众心理：用户都有从众心理，通过跟用户强调说其他人怎么做，做了后带来什么好处，让用户也产生模仿从众的心理。

关键词：大家、闺蜜、朋友、都

示例： 因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!

盛大正版传奇手游，土豪们都在玩！抢先体验！

11）用户场景：通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述，让用户觉得“这说的不就是我嘛”

示例： 月薪3000买车不是梦，一键立知全城底价

本人24岁，在附近电子厂上班，不嫌我土就来陌陌找我吧！

12）通知提醒：在广告文案里面写明用户要注意的点。

关键词：切记、当心、注意、通知、小心、新消息

示例： 切记！家里进了蛇，千万不能打！

当心！住酒店时看到这种镜子立刻逃离并报警。

13）必读必玩：通过在广告文案里带有“必读，必玩，必看，必须XX”这些字眼，让用户也产生说自己一定要这样做的想法。

关键词：必、必须、必读、必玩、必看

示例：难以置信!这才是去西藏旅游必去的几个地方！

周末怎么过？来内蒙古旅游，不应该错过的地方

14）终于发生

解释：在广告文案里强调，一件事仿佛经过很多准备，终于发生了，让用户也想看看这件事是什么。

示例： 等了这么久，这款游戏终于可以在手机上玩了！

限18岁以上玩家！让军迷们等了三年的游戏终于出ipone版了！

信息流广告图片技巧：

拼接类：全方位、多角度地展现创意。

切割类：一整张图切割成不同的板块，不同的板块组合在一起展现创意。

折扣类：图片中出现“折扣”、“特卖”、“降价”、“红包”、“秒杀”等优惠字眼，意在撩起用户的购买欲。

美女类：采用一些美女图，可起到异性相吸的作用。

装备类：多用于游戏，将游戏里的角色或者游戏转备截图当成广告图片，以便吸引玩家。

明星类：利用明星光环，吸引用户眼球。

地气类：生活场景化，无需过度美化，看起来很自然接地气的图片。

　　信息流广告的实质是“向对的人推送正确的信息”，广告主投放信息流广告需要明晰的如何做正确有效的信息流广告投放，而图文素材的创意是核心的一部分。今天关于广告文案的技巧就先分享这么多，想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。