干货技巧：信息流广告怎样划分潜在用户？

　　信息流广告作为当下很多品牌主都会选择的广告形式，其广告投放重点就在于前期通过市场调研和数据分析有效获取潜在用户群体的属性。因此，对于信息流广告优化师来说，基于SEM搜索引擎来对用户进行人群画像描绘和标签定向是网络营销来的核心需求。

　　传统的搜索广告是借助关键词和广告创意去满足用户的搜索需求。因此，当信息流广告覆盖面足够大时，就能有效获得更多的流量。而品牌主进行信息流广告投放时，核心目的是激发用户需求，一旦用户在浏览页面进行资讯阅读，就可以通过其标签和浏览行为来优先展现品牌主的广告。

　　今天，聚亿媒小编要和各位分析的就是信息流广告该怎样进行用户画像测绘，主要从潜在人群，行业目标人群及品牌忠诚人群这三方面着手：

潜在人群

　　所谓潜在人群就是对产品短期内不会形成主动购买，但是会在某一特定时间内有需求的人群。举个简单的例子：处于22~28岁年龄段的人具备婚恋需求，但是目前还没有交往对象；处于18~22岁年龄段的群体具备留学培训的需求，但是目前并未考虑出国等等。因此，潜在用户具备一定的消费需求但不会立即买单，可能会成为我们的用户。

行业目标人群

　　相比于潜在人群，行业目标人群的意向会更明确。这类用户在最近一段时间内有浏览某些产品或关注某些品牌，但是还没有决定购买。这些也就是我们的用户，在进行网络推广时需要将品牌信息流广告投放到这类人群中，以便提升广告的转化率。

品牌忠诚人群

　　品牌忠诚人群是指熟悉你的品牌，并对品牌有一定的信任度，愿意长期购买成交的意愿人群。在信息流广告中这部分人群也比较重要，这部分用户成交意向比较强烈，可以实现低成本高转化，但需要防止这部分用户被竞争对手抢走。

　　以上，就是信息流广告进行潜在用户划分的主要内容，通过潜在用户创建账户结构是进行信息流广告推广的基础。想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。针对3种潜在人群进行营销推广的广告创意形式和着陆页也会不一样，这时就需要专业的广告运营师来进行测试和优化。

　　武汉聚亿媒具备多年网络营销推广经验，已累积服务上千家企业，其中包括游戏、电商、旅游、教育、品牌、金融、APP等20余个行业，为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 的整合营销服务。